Tabio
米国市場におけるブランド確立とユーザーとの新しい関係性を創り出す
米国市場においてTabio USAをプレミアムブランドとして位置づけ、ブランドの50年にわたる歴史と高品質を強調しました。ポップアップストアやオンラインプラットフォームを通じて顧客と直接対話する機会を設けることで、リアルタイムでのフィードバックとブランドとのインタラクションを実現しました。また、インフルエンサーの活用やSNSキャンペーン、オンライン広告、PR活動、ニュースレターなどの多様な手段を通じてブランドの認知度を効果的に向上させました。
INDUSTRY
ファッション
TARGET MARKET
アメリカ
DELIVERABLES
リサーチ ブランドローカライゼーション マーケットエントリー＆エクスパンション
Challenges
競争の激しい米国市場で強力なブランドプレゼンスを確立する
ユニークさとリアルタイム性を重視するミレニアル世代にアピールする
実店舗で展開するコストと時間的な制約 - D2Cブランドとしてのポジションの確立
Our Approach
米国市場とターゲットユーザーを理解するため、広範なリサーチを実施し、ブランドポジショニングのためのインサイトを収集
D2Cオンラインストア「Tabio USA」を構築し、米国で活躍するファッションスタイリストやPRコンサルタントを含むクリエイティブチームを編成
ブランド動画や地元のファッションショーへの参加、インフルエンサーとのコラボレーションなど、革新的なプロモーションを展開
RESEARCH
ブランドポジショニングを探るため多角的なリサーチを実施
米国市場でTabio USAのブランドを確立させるため、まずは多角的な視点でユーザー理解に努めました。具体的にはユーザーの生活に関連する情報を得るために広い範囲でリサーチを行い、ブランドのポジショニングに繋がるインサイトを習得することができました。
EDUCATION
イノベーティブなマインドとは何かを把握
成功しているD2Cスタートアップが持つマインドやサービス開発手法について学び、その後実際にフィールドワークで成功ブランドの事例を知ることで米国展開に必要なマインドを把握。
CONCEPT MAKING
ローンチ戦略立案・ブランドコンセプトの構築
ResearchとEducationのフェーズで得たインサイトからペルソナを作成し、ユーザーを定義。またそのユーザーに提供できる価値を定義するため、ブランドコードを策定し、プロダクトコンセプトを立案。
