昭和世代に人気のヤンマー社キャラクター、ヤン坊マー坊のデザインを、ヤンマー社のグローバルかつ先進的なブランドイメージに合わせて刷新。btraxと共に、ヤンマー社取締役ブランド部長（CBO）の長屋明浩氏ら社内外の関係者が協議し、新しいデザイン案3つを作成。ヤンマー社の「インクルーシブブランディング」戦略のもと、社内外の幅広い意見を反映させた一般投票で最終案を選定。このプロセスは、若い世代を含む幅広い層に受け入れられたとともに、新キャラクターは地上波TVやYahooニュースを含む多数メディアでも注目され、ブランド認知度の大幅な向上に寄与した。
INDUSTRY
産業機械メーカー
DELIVERABLES
プロジェクト企画・提案・進行 クリエイティブディレクション・制作 プロモーション戦略立案
TARGET MARKET
日本・グローバル
CREATIVE PLANNING
全体のコンセプト設計
第8世代までの歴史の中で既に丁寧に定義されていたヤン坊マー坊のプロフィールや性格を踏まえつつ、ヤンマーの目指す新しい企業イメージを表すため、クリエイティブディレクターの引地耕太氏も交え、新キャラクターのコンセプトを改めて明らかにし、デザインの軸となる考えを整理しました。
DESIGN CREATION
ラフスケッチとデザインの絞り込み及び制作
ワークショップで出てきたアイデアを元にラフのデザイン画を作成、みんなでディスカッションを繰り返し、アップデートをかけながら数多くのデザインを検討しました。最終的にはA・B・Cの3案にまでデザインの方向性を絞り込みデザインを仕上げていきました。
PUBLIC VOTE
一般投票
社員のみならず、今までヤン坊マー坊を応援してくれていたファンや今回初めてキャラクターを知る人など幅広い世代に新しいデザインを決めてもらうことを目的とし、ヤンマー社は一般投票でキャラクターデザインを最終決定することに。2023年11月16日から12月7日までの投票期間を経て、76,568票の投票を集めました。その結果、49,628票を獲得したB案が採用されることとなりました。
参考：投票結果発表LP
NEW DESIGN REVEAL / PROMOTION PLANNING
新キャラクターのお披露目 / 映像プロモーション
選定で決まった新キャラクターは、この時点では正面の基本ポーズしかありません。新キャラクターを動きもつけてお披露目できるよう、アーティストのYKBX氏によるディレクションで映像化を行い、並行して映像と合わせる楽曲も制作しました。ヤンマー社CBOの長屋氏のディレクションも踏まえ、楽曲はcubesato氏に制作いただき、新しい時代の訪れを感じさせるワクワク感のある雰囲気のものに仕上がりました。出来上がった映像をYouTubeを初めとする各種SNSでプロモーションした結果、リリース直後にはXでトレンド1位入りも果たしました。また、Yahoo!ニュースで2,000件近いコメントが寄せられた他、日経新聞、読売新聞、毎日新聞、産経新聞、テレビ朝日「グッド！モーニング」、日本テレビ「「月曜から夜ふかし」などで多数のメディアに紹介され、世の中の関心を高めることができました。今後は、グッズ展開がされたりヤンマーミュージアムでも活用される予定です。
Photos from Yanmar Tokyo
TEAM
ブランドキャラクターリニューアルプロジェクト
Brand Direction; Design Office, Branding Division, Yanmar Holdings Co., Ltd.
Project Producer: Brandon K Hill (btrax)
Project Lead: Mitchy Kaneko (btrax)
Creative Direction / Art Direction (Release KV) : Kouta Hikichi
Visual Direction / Character Design / Art Direction / Director (Release PV): YKBX
Sound Design (Release PV) : cubesato
Planner / Designer: Mari Kimata (btrax)
Manager: Yuji Ozawa (btrax)
