ヤマハが誇るブランド力をよりビジネスに活かすためのビジネスに対するプロトタイピングプロジェクト。 これまでのモノを作り売るビジネスモデルから、コトを提供しユーザーからの共感を得るコトでブランド価値を高めるコンセプトへの移行を進めるのが目的。その第一歩として、国内向けに人と人が助け合う「FIST-AID」をリリース。最終的にはグローバル市場も視野に入れている。